سيتروين تعود إلى شعار 1919: أربعة عناصر لإعادة بناء العلامة
إعادة البراندينج ليست تغييرًا من أجل التغيير. كيف حققت سيتروين عناصر الـRebranding الأربعة وهي تستعد لعصر السيارات الكهربائية؟
أعلنت شركة السيارات الفرنسية سيتروين عن إعادة بناء شاملة لعلامتها Rebranding، بتغيير كبير في شعارها وهويتها البصرية، بعد تعديل خفيف أجرته عام 2016.
فلنراجع عناصر إعادة البراندينج، وكم منها حققت سيتروين.
1. التدرّج لا القطيعة
لا يجوز أن يكون التغيير جذريًا دفعة واحدة، فتغيير كل عناصر التصميم معًا يقطع الصلة بين العميل والعلامة. وربما كان تعديل 2016 تمهيدًا لهذا التغيير الكبير.
2. الارتباط العاطفي
يُحافَظ على العلاقة العاطفية بين العميل والعلامة عبر الهوية البصرية؛ فيجب أن يشعر العميل أن روح العلامة ما زالت حاضرة في الشعار الجديد.
3. أن يظهر المستقبل
يجب أن يعبّر التغيير عن المستقبل. وقد أعادت سيتروين تصميم شعارها بالكامل بمفهوم التصميم البسيط Minimal Design، وهو الاتجاه الذي تسير إليه أغلب العلامات.
4. أن يكون للتغيير هدف
يجب ألا يكون التغيير لمجرد التغيير. والمفاجأة أن الشعار الجديد هو نفسه أول شعار للشركة عند تأسيسها عام 1919، مع تغيير في الألوان وتعديل طفيف في الخطوط.
قالت سيتروين إن العودة إلى الشعار الأول إعلان عن انطلاقة جديدة تشبه انطلاقتها الكبرى عام 1919، وتقصد بها عصر السيارات الكهربائية الذي ستعتمد عليه بالكامل مستقبلًا، وإن الشعار يتوافق مع رؤيتها لإطلاق سيارات كهربائية بخطوط تصميم جديدة وعصرية.
برأيك: كم عنصرًا من هذه العناصر الأربعة حققت سيتروين؟
