الكتابة آخر خطوة: خمس مراحل لمحتوى يصل ويؤثر
لماذا لا يحقق محتواك التفاعل الذي تتمناه رغم جهدك؟ لأن الكتابة نفسها هي المرحلة الأخيرة والأسهل. هذه هي المراحل التي تسبقها.
كتابة محتوى يصل إلى الناس ويؤثر فيهم من أعظم الأهداف التي نسعى إليها، وإن كنت تعمل في التسويق فلا يمكن ألا تجيد الكتابة، لأنها الأساس الذي يُبنى عليه كل شيء.
الكتابة سهلة، وقد تكتب محتوى أرهقك وتنشره فلا تجد تفاعلًا ولا أثرًا، فيتسلل الإحباط. السبب أن الأمر ليس مجرد كتابة؛ أنت تحتاج أولًا إلى إعادة ضبط لطريقة تفكيرك، ثم السير في مراحل صحيحة، آخرها وأسهلها الكتابة نفسها.
المرحلة الأولى: لماذا تكتب؟
هل تكتب لأنهم يقولون إن "المحتوى هو الملك"؟ الأهداف الحقيقية اثنان:
- التأثير في الجمهور المستهدف وتقديم أكبر فائدة ممكنة له.
- البراندينج الذي يخدم البيزنس.
يجب أن يكون الهدف الأول هو الأسمى؛ فإن استطعت التأثير في الناس ستكسب قلوبهم قبل عقولهم، وهذا بدوره يحقق الهدف الثاني. والناس يميّزون جيدًا بين محتوى يُقدَّم بنية الإفادة ومحتوى يدّعيها.
المرحلة الثانية: استراتيجية المحتوى
بعد تحديد الهدف تبدأ Content Strategy، وهي التي تحدد ماذا ستقدّم، سواء كتبت لنفسك بغرض بناء علامتك الشخصية أو لبيزنس. ولكي تعرف ماذا تقدّم يجب أن تفهم سلوك جمهورك: مع ماذا يتفاعل وماذا يتجاهل، وما أنسب طريقة لمخاطبته.
المرحلة الثالثة: كيف ستقدّمه؟
هذه مرحلة التكتيكات: هل سيكون المحتوى مكتوبًا أم مرئيًا؟ هل تعتمد على الكتابة أم على العناصر البصرية أم على الاثنين؟ تحدد ذلك بحسب ما يتفاعل معه جمهورك أكثر، وبحسب المنصة؛ فطريقة النشر على فيسبوك تختلف عن إنستغرام وعن تويتر، والنشر بطريقة خاطئة قد يسبب لك مشكلات حقيقية.
المرحلة الرابعة: البحث
إن كان محتواك يعتمد على معلومات فيجب أن تتأكد منها تمامًا. لا يجوز بأي حال تقديم محتوى مضلل، لذلك يجب أن تكون مصادرك موجودة وواضحة.
المرحلة الخامسة: الكتابة
حين تعرف ماذا ستكتب، ولماذا، وكيف، ستجد الكتابة تمر بسلاسة، والأهم أنها ستستمر، لأنك خطّطت مسبقًا فلن تعاني في التفكير والبحث كل مرة.
