عربة تسوّق تحسب سعراتك: حملة ليبتون في دبي
عربة تسوق بمستشعرات تقيس خطواتك والسعرات التي تحرقها داخل السوبرماركت. كيف دمجت ليبتون التوعية والترويج في حملة واحدة؟
في أكتوبر 2016 أطلقت ليبتون في دبي واحدة من أذكى الحملات التسويقية، للترويج لشايها الأخضر في الإمارات، وفوائده الصحية ودوره المعروف في المساعدة على حرق السعرات.
أرادت تقديم هذه الميزة بطريقة لا تُنسى، فأمضت عامًا كاملًا في تطوير فكرة الحملة: The Fit Cart.
الفكرة
عربة تسوق مزودة بمستشعرات توضع داخل السوبرماركت، تقيس عدد خطواتك والمسافة التي مشيتها والوقت الذي قضيته والسعرات التي حرقتها أثناء التسوق.
نُفّذت الفكرة في عدد من أكبر متاجر دبي، وصُوّرت ردود أفعال الناس التي جاءت إيجابية جدًا؛ فقد شعروا أن التسوق تحوّل إلى رياضة يرون نتائجها لحظيًا، فمالوا أكثر إلى قرارات أفضل لصحتهم، خاصة في اختيار الطعام.
نوعان في حملة واحدة
جمعت الحملة بين:
- حملات التوعية Awareness Campaigns: تقدّم رسالة توعوية بطريقة جديدة تترك أثرًا يتذكره الناس، وهدفها بناء علاقة حب واحترام بين العلامة والعميل.
- الحملات الترويجية Promotion Campaigns: تروّج لمزايا المنتج نفسه.
وكان الدمج بينهما عبقريًا؛ فالربط بين المنتج ورسالته وطريقة تقديمها هو ما يصنع أثرًا حقيقيًا وانتشارًا أكبر. وأرادت ليبتون أن تترك أثر Live Good، وقد وصل بالفعل.
النتائج
- زيادة 10% في القيمة السوقية لليبتون في الشرق الأوسط.
- أكثر من 5 ملايين عميل جديد.
- ارتفاع في المبيعات والأرباح في الربع الأخير من 2016.
