قوارب نجاة على المباني: حملة توعية جمعت كل عناصر النجاح
في فانكوفر استيقظ الناس ليجدوا قوارب إنقاذ معلّقة على أشهر المباني. قصة حملة Stop Global Warming ودروسها.
في سبتمبر 2008 استيقظ سكان مدينة فانكوفر الكندية ليجدوا قوارب إنقاذ معلّقة على واجهات أشهر مباني المدينة، كُتب عليها: Stop Global Warming، أي أوقفوا الاحتباس الحراري.
كانت وراء الفكرة منظمة Offsetters الكندية للتوعية بمخاطر التغير المناخي، بعد أن بدأت آثار الاحتباس الحراري تظهر على المدينة بسبب الانبعاثات الكربونية وقلة المساحات الخضراء. ولأن فانكوفر مدينة ساحلية، فهي من أوائل المدن المعرضة لفيضانات قد تُغرقها بالكامل خلال المئة عام القادمة وفق توقعات الباحثين.
جاءت القوارب رمزًا لفيضانات ستحدث عاجلًا أو آجلًا، ولرسالة واضحة: هذا هو الوقت المناسب لتغيير السلوكيات غير الصديقة للبيئة.
عناصر نجاح حملة التوعية
تُعد هذه الحملة من أنجح حملات التوعية Awareness Campaigns لأنها حققت تقريبًا كل عناصر النجاح:
1. جذب الانتباه Attention
ما الفكرة التي ستلفت انتباه الجميع؟ إما أن تثير فضولهم ليعرفوا ما الذي يحدث ولماذا، أو تبهرهم بالفكرة والتنفيذ. وقد جمعت هذه الحملة الأمرين معًا.
2. التفاعل Engagement
بما أن حملة التوعية تتناول قضية بعينها، فالسؤال هو: كيف تقدّمها من زاوية جديدة ومبدعة تدفع الناس إلى التفاعل؟ وهذا ما تحقق بالفعل.
3. الدعوة إلى الفعل Call to Action
لا تكتمل أي حملة دون CTA، حتى لو كانت توعوية. بعد أن تجذب انتباه الناس وتحقق تفاعلهم، يجب أن تطلب منهم شيئًا محددًا. وكانت الدعوة هنا واضحة تمامًا: Stop Global Warming.
استحوذت الحملة على اهتمام الناس والإعلام، وحققت نجاحًا كبيرًا ليس في كندا وحدها، بل على مستوى العالم.
